agencia seo octopus 2023

Los SERP a cero clic siguen progresando: el 65% de las páginas de resultados no generan ningún clic [estudio]

marzo 24, 2021
Índice del contenido

Hoy, los 2/3 de las páginas de resultados ¡e incluso 3/4 en móvil! no generan ningún clic, hacia un resultado orgánico (SEO) o una publicidad Google Ads (SEA).

La estrategia de “Motor de respuesta” de Google es cada vez más visible. Y no es necesariamente buenas noticias para el mundo del SEO…

En junio de 2019, un estudio de Sparktoro y Jumpshot indicó que una página de resultados de búsqueda sobre dos no generaba ningún clic: o los resultados no responden a la búsqueda del internauta y luego modifica su búsqueda, o tiene la respuesta a su pregunta directamente en los resultados (Knowledge Graph, posición cero o Featured Snippet, etc.). En resumen, la estrategia de “motor de respuesta” que Google ha creado toma forma.

Recientemente, Sparktoro ha realizado un nuevo estudio, pero con los datos de Similarweb y ahora pasamos de 50% en junio de 2019 a 65% durante el año 2020 para estos SERPS sin ningún clic, o el 2/3 (aunque los datos proviene de diferentes proveedores, no tenemos exactamente los mismos procedimientos de recopilación de datos, que deben considerarse en el análisis). Tomemos en cuenta que este estudio se centró en 5,000 mil millones de búsquedas, lo que representa una “muestra” bastante interesante y representativa… 😉

Los resultados de este nuevo estudio son: 64.82% de los SERP no generan ningún clic en otra página web, 33.59% generan un clic en un enlace natural (SEO) y solo 1.59% generan un clic en el enlace publicitario.

 

Porcentaje de SERP con y sin hacer clic en el escritorio y el móvil
Porcentaje de SERP con y sin hacer clic en el escritorio y el móvil Fuente de la imagen: SparkToro

 

También es interesante ver la distribución entre Desktop/Mobile: en Desktop, el porcentaje de SERP “cero clic” disminuye drásticamente a 46.48%, a la ventaja de los resultados de SEO:

Porcentaje De Serp Con Y Sin Hacer Clic En El Escritorio
Porcentaje de Serp con y sin hacer clic en el Desktop. Fuente de la imagen: SparkToro

 

Por otro lado, en móvil, más de 3/4 de los SERPS (77.22%) generan cualquier clic, es muchísimo, en el detrimento, aquí de los enlaces publicitarios, por otro lado, con el porcentaje de clic dividido por 2:

Porcentaje de serp con y sin hacer clic en el móvil
Porcentaje de serp con y sin hacer clic en el móvil. Fuente de la imagen: SparkToro

 

Cuando sabemos que la estrategia de Google es ahora 100% móvil, podemos ver que la noción de “motor de respuesta” está en el corazón de sus ambiciones para los próximos años y que el SEO tendrá cada vez más dificultades para obtener espacio para generar tráfico. Incluso si el SEA (Ads) está menos “cliqueado” en móvil, nada evitará a Google, en un momento dado, poner los anuncios mas visibles y mas “cliqueables” para aumentar su CTR. Casi misión cumplida… ¿Apostamos?

octopus-eric mercier
Eric Mercier
Francés radicando en México desde 2007, Head of SEO y cofundador de Octopus.mx, Podcaster del "Placer del SEO", Jurado de los premios Ecommerce México, ponente en los eventos SEO como SEOday, SEOnderground, Maratón SEO de SE Ranking, invitado en Podcasts SEO de Shopify, Marketing4Ecommerce y The Coffee, Profesor en Needed Education, Eric es también autor del libro “Como hacer una estrategia de SEO Internacional”.
Encuéntrame en:
octopus-eric mercier
Escrito por
Eric Mercier

Francés radicando en México desde 2007, Head of SEO y cofundador de Octopus.mx, Podcaster del "Placer del SEO", Jurado de los premios Ecommerce Méxic...

Continua leyendo más sobre

¿Es ilegal comprar enlaces?

El mercado de la compra y venta de enlaces (backlinks) para el SEO es un mercado evidente en estos momentos. Pero, ¿existe algún riesgo legal

SEO tan sabroso como un mojito

Tomar un delicioso cóctel en una terraza puede ser más que agradable. Y como el estratega no puede parar de pensar en el trabajo, incluso en la