Del culto a las keywords al SEO como constructor de marca
Hubo una época en la que el SEO era casi exclusivamente técnico. Bastaba con meter palabras clave, repetirlas un par de veces, conseguir algunos enlaces dudosos… y voilà: Google te recompensaba.
Pero eso se acabó.
Hoy, Google ha madurado. No busca solo coincidencias semánticas. Busca señales de confianza. Busca marcas. Y eso lo cambia todo.
¿Qué tiene que ver el branding con el SEO?
Mucho más de lo que parece.
Google no es un buscador ingenuo. A estas alturas, sabe distinguir entre un sitio de autoridad y uno que simplemente intenta parecerlo. Y una de las formas más claras en las que lo hace es identificando cuántas personas buscan directamente tu marca, la mencionan en otros sitios, te enlazan de forma natural y confían en ti a través de múltiples plataformas.
Este es el inicio de una nueva etapa del SEO: una en la que el posicionamiento está íntimamente ligado a la percepción de marca.
Datos que lo confirman:
- Las búsquedas de marca (branded searches) son una de las señales más potentes de relevancia para Google.
- El CTR de las búsquedas de marca es mucho más alto.
- Las marcas tienden a tener más enlaces naturales desde medios, blogs, foros y redes sociales.
- El EEAT (Experiencia, Expertise, Autoridad y Confianza) se fortalece con una identidad de marca clara y visible.
Dejar de rezarle a las keywords: el nuevo evangelio SEO
El SEO actual no castiga al que usa keywords. Castiga al que solo usa keywords.
Ya no basta con intentar rankear por “zapatería en mi ciudad” si tu sitio no genera confianza. Si nadie te menciona, si tus redes están vacías, si tu marca no es reconocible… quedarás fuera del mapa.
El branding no es opcional: una marca fuerte se posiciona incluso cuando no optimiza todo perfectamente. La marca crea señales que Google interpreta como confianza: branded searches, enlaces, menciones, retención, clics, todo lo que el algoritmo está programado para premiar.
Mandamientos del SEO centrado en marca
- No usarás el nombre de tus competidores en vano
- Recordarás que la intención de búsqueda es sagrada
- Santificarás tu presencia en todos los canales
- No codiciarás solo el top 3
- Honrarás el EEAT sobre el ego
Branding aplicado al SEO: ¿qué puedes hacer hoy?
- Optimiza tus búsquedas de marca: usa Search Console para revisar si las personas buscan tu nombre.
- Genera menciones en medios: aunque no tengan enlace, aportan autoridad.
- Identidad visual y mensaje consistente: que te reconozcan desde el favicon hasta el tono de voz.
- Contenido propio y con perspectiva: di algo que nadie más esté diciendo.
- Desarrolla una comunidad: una marca sin comunidad es solo diseño.
Google cree en las marcas. ¿Y tú?
Puedes seguir optimizando keywords como si fuera 2012. O puedes empezar a construir algo con cimientos reales: una marca.
El SEO moderno no es solo cuestión de técnica. Es cuestión de percepción, reputación y presencia.
Porque sí: la marca también rankea.
