Durante años, Google fue la puerta de entrada más grande. Ya no es la única. Hoy la gente busca en TikTok, YouTube, Reddit y chatbots. La IA resume, compara y responde sin pedir clic. Eso reduce el tráfico directo a sitios. Pero también abre más puntos de contacto para tu marca.
Si persigues keywords sin marca, dependes del algoritmo del día. Yo prefiero otro camino. Construir una marca que la gente recuerde y busque. Una marca que los medios citen, que la IA reconozca y que el usuario prefiera. En OCTOPUS lo hacemos así desde 2014. Y funciona.
Google ya no es el único canal
La búsqueda se fragmentó. La gente consulta videos, hilos, reseñas y chats. En cada lugar, la intención cambia y el formato también. Si solo optimizas para Google, regalas alcance y memoria de marca. Los AI Overviews responden sin clic. TikTok resuelve con tutoriales cortos. Reddit ordena por credibilidad social. Todo suma o resta recuerdo.
Mi consejo es claro. Define temas donde quieres ser referencia. Crea respuestas hechas para cada canal. Explica en video corto. Amplía en un artículo. Resume para un hilo. Pide pruebas sociales. Repite tus mensajes clave. Mide reacciones, retención y búsquedas de marca. Estar en muchos lugares no es ruido. Es estrategia.
PR para construir señales de confianza
El PR ya no es solo backlinks. Es reputación que Google y la IA leen a diario. Cada mención valida quién eres y qué tan confiable pareces. No todo traerá leads hoy. Sí traerá memoria y preferencia mañana. Sin ese efecto, tu SEO crece lento y se cae con cada update.
Yo uso PR para tres fines. Lograr menciones en medios alineados al tema. Ser citado por expertos que ya tienen audiencia. Y alimentar a los LLMs con pruebas públicas de autoridad. Cuando esto ocurre, tu marca aparece más veces. Con clic, sin clic y en más contextos. Esa suma cambia la mente del usuario.
Qué es PR digital hoy
PR digital hoy significa estar en la conversación por mérito, no por pago. Es aportar datos, frases y ángulos que otros quieren citar. Es responder a periodistas a tiempo y con información única. Es participar en espacios donde tu cliente aprende y decide. Y dejar huella rastreable.
Te dejo un plan simple para empezar:
- Define tres temas donde tu marca puede liderar con pruebas.
- Prepara un press kit con bio, fotos y cifras claras.
- Responde a requests de prensa con datos propios y citas breves.
- Publica mini reportes que un periodista pueda enlazar y mencionar.
- Ofrece comentarios expertos en LinkedIn, X y foros del sector.
- Evita notas pagadas sin valor real. No suman memoria ni confianza.
Con constancia, verás más menciones y búsquedas de marca. Esa es la señal correcta.
Activa voces internas de la marca
Una cuenta no sostiene tu autoridad. Necesitas varias voces dentro de tu empresa. Ventas conoce objeciones. Soporte sabe dolores reales. Producto entiende el “cómo”. Juntos, logran una presencia natural y útil. Ese eco mejora el recuerdo y multiplica puntos de contacto.
Yo lo organizo así. Elijo temas base y preguntas frecuentes. Asigno dueños por canal. Diseño guías de tono y límites claros. Creo una librería con datos, gráficos y ejemplos. Y mido impacto por respuestas, menciones y búsquedas de marca. Hazlo simple al inicio. Dos publicaciones por semana por perfil. Responde comentarios. Participa en hilos. La constancia gana.
Datos propios que te distinguen
Los LLMs aman lo único y verificable. Los medios también. Tus propios datos cumplen ambas cosas. No se copian fácil y dan contexto real. Sirven para PR, contenido y ventas. Y mueven la aguja de confianza mejor que cualquier claim vacío.
Algunas ideas prácticas:
- Ecommerce: tasa de devolución por talla, estado y categoría.
- SaaS: tiempo a valor por segmento y plan elegido.
- Finanzas: variación de tasa efectiva por perfil y plazo.
- Salud: preguntas más comunes por síntoma y época del año.
- Educación: tasa de finalización por curso y modalidad.
Publica resúmenes claros. Ofrece el método de cálculo. Añade gráficos simples. Comparte el dataset parcial si aplica. Cita hallazgos con frases concretas. Facilita que otros te citen. Verás cómo suben enlaces, menciones y recordación de marca.
SEO técnico y datos estructurados
Sin base técnica, tu marca no se entiende bien. Los bots necesitan orden, velocidad y señal clara. Datos estructurados ayudan a que te lean y te usen más. Mejoran la comprensión de entidades, autores, productos y reseñas. También alimentan respuestas en IA.
Revisa esto con tu equipo:
- Schema para organización, autor, artículo y FAQ.
- Schema para producto, precio, stock y reseñas.
- Breadcrumbs limpios y rutas cortas y claras.
- Core Web Vitals en verde en páginas de dinero.
- Mapa del sitio sin errores y actualizado.
- Robots sin bloqueos raros en secciones clave.
Documenta cambios y mide impacto en rastreo, indexación y apariciones. Un sitio fácil de procesar se cita más. Y aparece más en respuestas sin clic. Ahí también se gana visibilidad.
Métricas que sí importan
Ranking sin marca es frágil. Hoy mido impacto con señales que explican recuerdo y preferencia. Empieza por visibilidad global y avanza hacia calidad de demanda. Evita mirar solo clics. Te perderás gran parte de la historia.
Estas son mis métricas base:
- Búsquedas de marca en Google y YouTube.
- Share of Search frente a tus tres rivales.
- Menciones en medios y foros por mes.
- Apariciones en resúmenes de IA y chat.
- CTR en consultas de marca en Search Console.
- Tráfico directo y por referral de alta calidad.
- Leads asistidos por contenido y PR.
Únelas en un tablero mensual. Marca metas por trimestre. Cuando sube la búsqueda de marca, suele subir todo lo demás. Ahí sabes que vas bien.
PPC y SEO, equipo de alto impacto
PPC acelera el recuerdo. SEO lo sostiene en el tiempo. Juntos, refuerzan el mensaje y la marca. Ver al mismo nombre en varios puntos crea confianza. Mejora el CTR y baja el CPA con el tiempo. He visto ese efecto en varias industrias.
Cómo lo uso en campañas:
- Pruebo mensajes en anuncios y llevo ganadores al contenido.
- Activo PMax y búsquedas de marca para presencia constante.
- Lanzo YouTube y LinkedIn para educar y generar demanda.
- Correlaciono gasto con búsquedas de marca y leads asistidos.
- Refuerzo páginas con alto ROAS con enlaces internos y PR.
Cuando PPC y SEO trabajan alineados, la marca crece más rápido. Y el riesgo de depender de un canal baja de forma real.
Plan de 90 días para empezar
Necesitas orden y foco. Un plan corto te da tracción sin esperar meses. Yo propongo tres bloques de cuatro semanas. Cada bloque crea activos que se acumulan y se notan. Menos tareas, mejor ejecución. Y métricas claras desde el día uno.
Semanas 1 a 4:
- Define temas, mensajes y preguntas clave del cliente.
- Audita base técnica y corrige bloqueos mayores.
- Arma press kit y lista de periodistas y creadores.
- Extrae un primer set de datos propios y hallazgos.
Semanas 5 a 8:
- Publica un mini reporte con datos y gráficos.
- Envía notas personalizadas con dos ángulos de noticia.
- Lanza tres piezas por canal en TikTok, YouTube y LinkedIn.
- Activa campañas PPC para mensaje y recordación.
Semanas 9 a 12:
- Refuerza SEO on page con FAQs y schema.
- Recoge citas y menciones y crea un hub de prensa.
- Actualiza el reporte con más datos y comparativas.
- Revisa métricas y ajusta presupuesto según señales de marca.
Cierra la brecha entre marca y búsqueda
No compites solo con sitios. Compites con feeds, chats y creadores. Ganar implica que te recuerden, te busquen y te citen. Por eso insisto en marca. Con PR, datos propios, SEO técnico y PPC, tu presencia se multiplica. Luego, las ventas llegan con menos fricción.
En OCTOPUS llevamos desde 2014 creciendo marcas con este enfoque. En varios casos, los ingresos crecieron de 2 a 10 veces. No por trucos, sino por método. Si quieres que tu SEO pese más que un ranking, construyamos marca. Yo te ayudo a hacerlo medible, repetible y rentable.
